Lidl
O Lidl é uma cadeia de supermercados de origem alemã, com raízes que remontam à empresa fundada nos anos 30, atualmente parte do grupo Schwarz. Em Portugal, a marca chegou em julho de 1995, com a inauguração simultânea de 13 lojas e do seu primeiro entreposto, em Sintra, cidade onde ainda hoje mantém a sua sede. A entrada trouxe para o país um modelo disruptivo de "hard discount", assente na promessa de qualidade a preços mais acessíveis, algo pouco habitual na oferta de retalho alimentar existente na altura.
O crescimento da insígnia foi rápido: antes de completar uma década em Portugal, o Lidl já estava presente em todos os distritos do país, com mais de 150 lojas e cerca de 3.600 colaboradores. Em 1997 introduziu a categoria de Frutas e Legumes, que se tornaria um dos pilares da sua identidade junto dos consumidores portugueses, popularizada pela conhecida "Alface do Lidl". Ao longo de três décadas, o sortido evoluiu de cerca de 650 artigos iniciais para mais de 2.600 produtos disponíveis atualmente, incluindo edições especiais e semanas temáticas que se tornaram uma marca distintiva da experiência de compra Lidl.
Atualmente, o Lidl Portugal conta com mais de 290 lojas espalhadas de norte a sul do país, quatro centros logísticos regionais e cerca de 8.000 a 9.000 colaboradores. Ao longo dos seus 30 anos de atividade em Portugal, o grupo investiu quase 2 mil milhões de euros no país, e a sua contribuição direta, indireta e induzida para a economia nacional ultrapassou os 20 mil milhões de euros na última década, representando cerca de 1,2% do PIB português em 2023. Para os próximos anos, o Lidl mantém uma ambição de expansão, prevendo alcançar as 300 lojas até 2027, com um investimento de 160 milhões de euros só em 2025.
Enquanto multinacional, o Lidl assume um modelo de negócio orientado por princípios corporativos e de liderança que privilegiam a simplicidade, o foco no cliente, a utilização responsável dos recursos e o tratamento respeitoso de clientes, colaboradores e parceiros de negócio. A marca própria constitui um dos pilares centrais da sua estratégia, representando cerca de 80% do sortido disponível nas lojas, com aposta na certificação de qualidade e nos produtos nacionais, que o Lidl também exporta a partir de Portugal para 29 países onde está presente.
Em matéria de sustentabilidade, o Lidl foi pioneiro no sector do retalho alimentar em Portugal ao anunciar, em 2019, o fim da venda de sacos de plástico em todas as suas lojas, medida enquadrada numa estratégia mais ampla de proteção do clima, conservação de recursos e respeito pela biodiversidade. A empresa tem sido também reconhecida como empregadora de referência, tendo recebido pela quinta vez consecutiva, em 2026, a certificação Top Employer, e anunciado o maior investimento salarial de sempre, fixando o salário de entrada acima dos 1.200 euros mensais.
A qualidade da oferta Lidl tem sido amplamente reconhecida, com distinções como "Retailer of the Year", "A Melhor Loja de Portugal" e múltiplos prémios "Escolha do Consumidor" e "Sabor do Ano" atribuídos às suas marcas próprias, entre elas Da Minha Terra, Solevita, Milbona e Cien. Em 2025, o Lidl assinalou os 30 anos de presença em Portugal com a campanha "30 Anos Depois, o Melhor está por Descobrir", reforçando o percurso de uma marca que, de início vista com alguma estranheza pelos consumidores portugueses, se tornou hoje uma das mais reconhecidas e recordadas do país.